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6月再夺冠,格力变频老大无可超越

第三方市场调查机构产业在线公布的最新数据显示,6月变频空调产销一改前5个月的持续增长态势,呈现略微下滑;但空调第一品牌格力仍然维持增长,并以绝对优势领先变频空调市场,市场占有率与第二名之间的差距持续拉大,变频老大地位无可超越。

 

行业销量略下滑,格力仍增长

 

  产业在线数据显示:2012年6月,变频空调销售总量为329.59台,同比下滑9%。其中,内销224.07万台,同比下滑16%;出口105.52万台,同比增长10.4%。

  在行业整体不景气和多数品牌变频销量大幅下滑的情况下,格力变频空调依然保持同比增长,占比进一步提升。数据显示,2012年6月,格力变频空调出货118万台,同比去年微增4.61%,市场占比35.80%,较上月提升1.22%,2012冷年至6月份格力累计出货1146.40万台,同比增长48.36%,市场占有率达到40.07%,稳居单月及2012冷年变频空调冠军位置。

  产业在线分析认为,在目前国际需求仍然低迷的情势下,6月份变频空调出口出现增长,原因在于目前到了日本的消费旺季,日资厂出的大部分变频空调返销回日本,包括欧洲也都以高端机为主;而6月变频空调产销略有下滑,主要原因则在于节能惠民政策实施变频三级停产二级还未及时上线,定速空调销售相对多些,当月内销出货占比达到36.1%。

而在变频空调整体下滑的环境下,格力仍然一支独秀逆市增长,专家认为这得益于科技的力量及由此形成的品牌效益。

 

强者恒强,格力一支独秀凸显

 

  近年来,通过变频空调技术的改进,变频空调舒适、节能的特点越来越被市场认可,变频成了消费者购买空调的关键词。而如何才能掳获消费者的心?基于技术上的产品优势是关键。

  据了解,格力自主研发的1赫兹变频技术是世界最先进的变频技术,应用了该技术的1赫兹变频空调,相比传统空调每台每年节电约440度,节约电费264元(电费按0.6元/度计算),如果国内销售的空调全部为1赫兹变频空调,按2011冷年内销6161.85万台计算,每年可实现节电约271.1亿度,相当于减少二氧化碳排放2704万吨。2012年2月14日,国家科技进步奖公布,格力1赫兹变频技术荣获国家科技进步奖,成为唯一获奖的专业化空调企业。

  技术创新表现在空调品牌走势方面,强者愈强的领先优势爆发。随着空调行业某品牌的“瘦身”,其市场占有率与空调第一品牌格力的差距也越拉越大,国内市场“两强争霸”的局势已渐行渐远,格力品牌“一枝独秀”的趋势愈发凸显。

  据产业在线统计,6月份格力变频空调出货118万台,同比增长4.16%,2012冷年至6月份格力累计出货1146.40万台,同比增长48.36%,增速水平远高于行业整体。以市场占有率衡量,格力6月份为35.8%,约为第二名的两倍,2012冷年累计市场占有率超过四成,约等于行业第二至第五名的总和。

  业内专家表示,随着7月份高温天气的到来和补贴政策效率的逐步释放,在接下来的几个月格力变频空调的增速加快,市场占比进一步提升。